Leandro, Country Manager for Brazil, compartilha suas abordagens de marketing de aplicativos e oferece insights sobre como as marcas podem adaptar suas estratégias para captar a atenção dos usuários brasileiros e impulsionar um crescimento significativo em três verticais de alto impacto: Fintech, Shopping e Food Delivery.
A Nova Oportunidade de iOS Growth no Brasil. O que é necessário para vencer nas verticais mais competitivas do país. À medida que o iOS ganha relevância no Brasil, o crescimento deixa de depender de aquisição ampla e passa a exigir estratégias específicas na App Store para cada categoria. Leandro apresenta os principais fatores que mais importam em três verticais de alto impacto.
O ecossistema de marketing mobile de iOS no Brasil
● Mobile-first culture (cultura mobile-first): 99% dos usuários de internet acessam a web via mobile
● iOS growth: as instalações iOS no Brasil cresceram +168% YoY, demonstrando o valor crescente das campanhas orientadas para iOS
● Maior LTV: usuários de iOS no Brasil tendem a apresentar maior lifetime value (LTV) em comparação aos usuários de Android
Insight Principal: o iOS não é mais somente um canal complementar no Brasil; está se tornando uma fonte crítica de usuários de alta intenção.
Fonte: https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/report-app-marketing-brazil/
Principais verticais no Brasil
● Fintech e Finance: no Brasil, as instalações iOS na categoria de finanças cresceram 60% durante o último ano.
● eCommerce e Shopping: aplicativos de compras triplicaram seus investimentos em iOS no último ano, com a categoria de shopping representando 17% de quase US$ 400 milhões em investimento total
● Food e Delivery: apps de comida e bebidas levaram essa tendência ainda mais longe, com o investimento em aquisição de usuários de iOS crescendo impressionantes 923%.
Fonte: https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/report-app-marketing-brazil/
O que as estratégias dos principais aplicativos têm em comum
● Ganhe mais share of voice em palavras-chave de categoria e de concorrentes
● Use custom product pages (páginas personalizadas de produto) para corresponder à intenção do usuário e conectar-se a momentos sazonais
● Expanda além dos search results (resultados de busca) para alcançar top-funnel placements (posicionamentos de topo do funil) e impulsionar o crescimento incremental
● Mantenha ASO atualizado para melhorar relevância, conversão e eficiência de mídia paga
Diferentes verticais exigem mensagens diferentes. Mas todas precisam de visibilidade, relevância e conexão na App Store.ASO + Apple Ads funcionam melhor juntas
● Apple Ads captura demanda quando usuários estão pesquisando ativamente
● ASO melhora a conversão por meio de palavras-chave, metadados e criativos otimizados
● Juntas, essas estratégias aumentam a cobertura em palavras-chave estratégicas e melhoram a eficiência além das campanhas pagas
As melhores estratégias de App Store conectam mídia paga e orgânica.
Por que a Newton é a parceira ideal para o iOS growth de apps na LatAm
● Plataforma unificada para Apple Ads, custom product pages e ASO com integração MMP
● Otimização 24/7 com precisão, impulsionada por Niko - o agente de IA da Newton
● Telescope transformando dados em insights acionáveis
● OpticksAI para gerar custom product pages e criativos em escala
● O modelo de pagamento CPCU focado em usuários convertidos, não apenas em instalações
A Newton torna o crescimento na App Store mais conectado, inteligente e escalável.
